انواع لوگوی برند

انواع گوناگون لوگوی برند در سه قالب اصلی طراحی میشوند . قالبهای فرعی از ترکیب همین قالب‌های اصلی بدست می‌آیند . در این جلسه قالب‌های اصلی را معرفی میکنیم و موارد استفاده هر یک را تشریح خواهیم کرد .

استفاده از نام برند

نام برند کسب و کار در یک معرفی منحصر به فرد که علامت کلمه نامیده میشود به نمایش گذاشته میشود .

بهترین علامت کلمه‌ها با یک چاپ منحصر به فرد و بهره‌گیری از عناصر هنری نام برند خود را به لوگو تبدیل میکنند ضمن آنکه خواندن و تشخیص آن راحت است ؛ مانند : google yahoo

اگر این شرایط را دارید این روش مناسب شماست :

میخواهید لوگو برای اسمتان شهرت بیاورد .

بودجه بازاریابیتان کم است و نمیتوانید برای یک نماد آوازه جهانی به دست آورید .

برند شما برند مادر است و یک علامت پر قدرت میخواهید تا به مانند چتری بر روی زیر برندها قرار گیرد .

استفاده از حرف اول برند

حرف اول برند کسب و کار در یک معرفی منحصر به فرد که علامت حرف نامیده میشود به نمایش گذاشته میشود .

در علامت حرف‌ها گاه تنها حروف اول میماند مانند IBM که به طور کامل قید international business machines زده است یا حرف اول متمایز میشود مانند McDonald که حروف اول را بزرگ کرده و در کل به تمامی حروف وفادار مانده است .

اگر این شرایط را دارید این روش مناسب شماست :

میخواهید اسم خود را به لوگو تبدیل کنید اما اسم برندتان طولانیست .

به طراحی مونوگرام اعتقاد دارید . در مونوگرام از یک یا دو حرف برند در یک قالب هنری برای طراحی لوگو بهره میبرند ؛ مانند : LG

بودجه کافی برای آگاهی بخشی درباره لوگوی خود را دارید .

استفاده از نماد

نماد کسب و کار در یک معرفی منحصر به فرد که علامت برند نامیده میشود به نمایش گذاشته میشود .

علامت برندها طیف وسیعی از اشکال حقیقی و انتزاعی را شامل میشوند . میتوانید از نرم‌افزارهای رایگان برای طراحی این سبک از لوگوها بهره ببرید اما این نکته را در نظر داشته باشید که در حالت استاندارد هم بازاریابی این لوگوها هزینه بردار است ؛ اگر این لوگو حرفه‌ای نباشد … پس یک طراح مجرب با هزینه مناسب استخدام کنید .

اگر این شرایط را دارید این روش مناسب شماست :

اسمتان برای علامت کلمه طولانیست .

علامت حرف تصویر برندتان را منتقل نمیکند .

لوگویی میخواهید که مزیت ، تعهد ، تمایز و هویت برند شما را منعکس کند .

هدف شما بازار جهانی است و به دنبال لوگویی هستید که فارق از زبان برندتان را معرفی کند .

بودجه لازم برای بازاریابی و تبدیل علامت به نمادی قابل تشخیص و معنادار را دارید .

انواع علامت برند

علامت برندها به یکی از سه روش زیر طراحی میشوند :

نمایشی از نام برند مانند اپل که لوگوی آن یک سیب است .

نمایشی از پیشنهاد برند مانند کارد و چنگال برای یک غذاخوری

نمایشی از تعهد برند مانند بدنی عضلانی برای یک باشگاه بدنسازی

میتوانید سه روش مذکور را ترکیب میکنند و شکل جدیدی را بسته به نیاز خود ایجاد کنید ؛ به عنوان نمونه نماد در مرکز ، حرف در بالا و نام را در پایین قرار میدهند . اگر از روش ترکیبی برای طراحی لوگوی خود بهره میبرید مراقب باشید تا لوگوی شما پیچیده نشود و همه عناصر تمیز و قدرتمند باشد .

فروشگاه اینترنتی یو اس پولو نمایندگی برند .U.S. POLO ASSN در ایران

درس هفدهم

برگرفته از کتاب برندسازی

نوشته

بیل چیاراوال ، باربارا فیندلی شنک