چرخه برندسازی
گاه تصویر ماتی را به شما نشان میدهند و کمکم وضوح آن بیشتر میشود . قطعات واضح کنار هم نیز راه پازلگونه برای نمایش است .
دریک نگاه کلی برندسازی به یک چرخه مانند است . برند تصویر برساخته شما در ذهن مصرفکننده است . چرخه برندسازی حرکت این تصویر ازذهن شما به مخاطب است که روی یک مسیر دوار حرکت میکند .
مراحل چرخه برندسازی
تعریف محصول
ابتدای مسیر تعریف محصول است . باید بدانید که چه چیزی را میخواهید برند کنید . برند شما اشاره به خدمات دارد ، شغل یا افراد . قدم بعدی موقعیتیابی است . یافتن یک جایگاه منحصر به فرد و معنادار در بازار و جامعه هدف . حالا نوبت تعهد شماست . متعهد میشوید که … . تعهد و دوام آن شهرت و دوام برند را برای شما به ارمغان میآورد .
تا مقصد سه مرحله دیگر باقی مانده است !
نحوه ارائه محصول
ارائه ، نحوه ارائه محصول اعتبار شماست . آن را با نام زیبا ، لوگوی جذاب ، بسته بندی حرفهای و یک ارتباط قوی انجام دهید .
دوام وپایداری
خیلیها اینجا از نفس میافتند ؛ دوام و پایداری ! صاحبان برند اغلب پس از اینکه به بازار راه یافتند از آنچه بودند خسته میشوند و با نظرات ، پیامها ، تعهدات و یک شخصیت جدید وارد میدان میشوند . هویت جدید شما ، چالش برای مصرفکننده است . او مجدد شما ارزیابی خواهد کرد . حتی اگر خوششانس باشید و دوباره انتخاب شوید زمان را از دست دادهاید . معنای از دست دادن زمان در دنیای رقابتی امروز شکست است .
تعریف محصول !
پایان هر حرکت دواری ابتدای مسیر است ! انتهای چرخه برندسازی نیز محصول قرار دارد . باید به طور دائم و مستمر ذهن مصرفکننده را رصد کنید . محصول شما باید همان چیزی باشد که او میخواهد .
حرفهایها اما ، محصولشان نیازی است که مصرفکننده از آن بیاطلاع است !
صد سال پیش چه کسی احساس میکرد که در خانه به یک کامپیوتر احتیاج دارد ؟!
فروشگاه اینترنتی یو اس پولو نمایندگی برند .U.S. POLO ASSN در ایران
درس سوم
برگرفته از کتاب برندسازی
نوشته