مجله U.S.POLO

پرسشنامه ای برای برندسازی

آموزش کتاب برندسازی نوشته باربارا فیندلی شنک و بیل چیاراوال درس هشتم

از سه حالت خارج نیست ! یا می‌خواهید برای اولین بار برند ایجاد کنید ، یا برند جدیدی ایجاد کنید و آن‌را به قبلی‌ها اضافه کنید و یا اینکه برند خود را ارتقا دهید .

در هر حال باید صادقانه بدانید که مردم درباره برند شما چه فکر میکنند . برای مثال موزه‌ای برای کودکان ؛ خود را به جای آن‌ها قرار دهید . سعی کنید از دید یک کودک مساله را بررسی کنید و به این سوال‌ها پاسخ دهید :

درباره کسب و کار شما چه فکر میکنند ؟

به چه چیزی اعتقاد دارند و نسبت به چه چیزی بدگمانند ؟

فکر می‌کنند شما که هستید و چه میکنید ؟

چرا باید شما را انتخاب کنند ؟

در مقایسه با رقبایتان شما را چگونه ارزیابی میکنند ؟

نباید به نظرات خود و تیمتان اکتفا کنید . پرسشنامه‌هایی را آماده کنید و از مخاطبین خود مستقیما نظرخواهی کنید .

در یک جمله کسب و کار ما را توصیف کنید :

نظر شما درباره خدمات ( محصولات ) ما چیست ؟

دلیل انتخاب ما را چه می‌دانید ؟

سه شرکت را که هم سطح ما میدانید نام ببرید :

تفاوت محصوصی بین ما و رقبایمان می‌بینید ؟

چه چیزی باعث می‌شود مردم به سراغ رقبای ما بروند ؟

فکر میکنید کسب و کار ما در بازار ویژه است ؟

اگر بخواهید کسب و کار ما را به شکل یک خودرو طراحی کنید آن خودرو کدام است ؟

اگر کسب و کار شما کوچک است و شرایط توزیع پرسشنامه وجود ندارد می‌توانید سوال ها را در ملاقات‌های غیررسمی حضوری بپرسید . قبل از این کار ابتدا خود و تیمتان به سوالات پاسخ دهید . با این کار و مقایسه جواب خود و مخاطبانتان می‌توانید یک ارزیابی از موقعیت ذهنی خود نیز به دست آورید .

برای ارتقا برند یک نکته ضروری را باید در نظر بگیرید . هر تصمیمی از جانب شما نباید هویت برند را مخدوش کند . هویت کوکاکولا چیست ؛ شکل بطری ، طرز نوشتن کوکاکولا ، فرمول تولید ، بسته بندی قرمز و … . با این توصیف یک نام برای پویش بازاریابی این محصول انتخاب کنید ؛ coke خوب است !

 

 

درس هشتم

برگرفته از کتاب برندسازی

نوشته

بیل چیاراوال ، باربارا فیندلی شنک

بازگشت به لیست

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *